DVD 还没死,Netflix 刚刚租出了第 50 亿张 DVD

华人娱乐官网登录时间:2019年08月28日 05:20    来源:爱范儿    手机版我要报错

尽管今天我们追剧看综艺基本都是在视频网站,但 DVD 并没有被流媒体完全淘汰。

就在不久前,美国最大的流媒体平台 Netflix宣布,已经租出了第 50 亿张 DVD。很多人可能都没想到,Netflix 时至今日还没有放弃 DVD 租赁业务,为什么?有钱赚呗。

第 50 亿张 DVD 是英国传奇歌手艾尔顿强的传记电影《火箭人》.

虽然 Netflix DVD 租赁业务的用户数量已经从 2011 年 的 1400 万降到了最近一个财季的 240 万,DVD 租赁中心的数量也从最高峰的 50 个减少到 17 个,不过依旧能保持盈利。

根据 Netflix 今年第二季度的财报,DVD 租赁业务贡献了近4600 万美元的利润。虽然占比不多,但已经比起很多还在烧钱亏损的流媒体平台活得更好,去年迪士尼与流媒体相关的业务损失超过 10 亿美元,而国内的爱奇艺、优酷和腾讯视频也在大幅亏损,依靠身后巨头在输血。

其实在凭借流媒体平台崛起之前,Netflix 就曾通过 DVD 租赁业务冲击了当时的影视租赁业务。在 Netflix 推出 DVD 租赁业务的时候,市场上的三大连锁店基本即将垄断影视租赁市场,其中最强的百视达(Blockbuster)已经拥有 5000 万租赁用户。

《惊奇队长》中的百视达门店.

而且当时影视租赁市场主流格式是 VHS 录像带,虽然 DVD 光碟更为轻便,成本也更低。但百视达等租赁公司的库存全是 VHS 录像带,不愿意额外投入成本到 DVD 光碟上,由于主流的租赁商店都不提供 DVD ,用户自然也不会购买 DVD 播放器了。

为了解决这个问题,Netflix 找到 DVD 制造厂商,并与东芝达成协议,在每台 DVD 播放器包装盒内附赠一张 Netflix 的优惠券,用户可以凭此券免费租一张 DVD,让 Netflix 拥有了第一批种子用户。

不过这种补贴换用户模式也引来了大批羊毛党,优惠券被大量复制而 Netflix 却没有对应的反作弊机制,1998 年 Netflix 就已经亏损了 1100 万美元。

1999 年, Netflix 改变了租赁模式,推出了包月租赁的订阅制。用户交付 15.99 美元就可以一次租赁 4 部影片,且没有观看期限,已经推出就大受欢迎。不仅让 DVD 取代 VHS 录像带成为主流格式,这种订阅制度也在日后为流媒体平台广泛采用。

Netflix 的异军突起让百视达等租赁巨头的顾客不断流失,也开始考虑这种线上租赁模式,但百视达委托第三方机构调研后得出结论却是:线上影视租赁市场的用户规模上限只有 360 万,相比起百视达当时的 5000 万用户不值一提。

其实当年百视达曾有收购 Netflix 的机会,2000 年大幅亏损的 Netflix 找到 百视达,希望以 5000 万美元的价格卖给百视达,遭到断然拒绝。这也不难理解, Netflix 当时的用户数量仅有 30 万,只是百视达用户的 6%。

但百视达确实错过了唯一的机会,2010 年百视达正式申请破产,2013 年百视达在美国的所有门店都关门结业了,在这一年 Netflix 推出了《纸牌屋》,改变了整个流媒体平台的格局,如今市值已经超过 1200 亿美元。

很难想象今天还有多少人还会观看 DVD 影碟,尤其是在美国这样的发达国家,但 Netflix DVD 业务一季度 4600 万利润的数字,说明了这项业务有理由继续存在下去。

参考资料:

《网飞传奇: 从电影租赁店到在线视频新巨头的历程揭秘》


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