创维OLED电视大幅降价,加速彩电行业新赛道普及

华人娱乐官网登录时间:2019年07月10日 10:00    来源:经济观察报    手机版我要报错

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 陈秋多年来,彩电行业的主流显示技术一直是液晶(LCD)的天下,但随着LCD的技术创新日渐触顶已不足以支撑产品的溢价,整个LCD市场蛋糕也基本被吃透了,而这带来的后果是彩电行业不仅高度的同质化,也进入了相对沉闷的阶段。

而以OLED作为新一代显示技术正逐渐被大家青睐和认可,简单来讲,不同于LCD的被动发光器件,OLED为自发光器件,能否自发光对电视画质的表现起到决定性作用。业内普遍认为,OLED技术在显示效果上基本没有短板,除自发光之外,还有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。

从2013年起,创维与面板企业LG Display展开合作,截至目前已达到一定量产,推出近20个产品及型号。7月9日,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国“OLED TIMES”在发布会上表示,经过6年的市场培育期,他认为现在普及发展的时机已经成熟,我们要用OLED撑起逐渐下沉的LCD市场,撑起彩电的高端市场。

值得注意的是,相比于美国、欧洲等地区的OLED电视已成为高端电视的代表,中国的OLED电视渗透率较低,未来发展可期。LG Display朴昌赫预计,2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上。据介绍,LG Display已在广州建立面板生产工厂,并将于今年第三季度实现量产,预计2021年产能可超1000万台。

OLED备受青睐

这两年,彩电行业主流趋势一方面是沿着每年屏幕尺寸增大,另一面则是习惯性往更低一些的价格前行,这导致整个电视行业的毛利不断下降,产业压力倍增。

“所以这种‘低迷’如果不去改变,必然会让我们接受整个产业链的惩罚。” 奥维云网董事长文建平认为,落后的生产商和生产力会被行业无情的淘汰,回顾彩电行业显示升级的趋势,每当技术真的迭代时,会对整个行业产生推动力。

而OLED作为下一代的显示技术的升级,将是整个行业普遍的共识和规律。而LCD不会很快消亡,会与OLED在未来的很长一段时间保持着并存的关系,王志国解释,LCD有成本的优势,但是现在来看,随着价格逐步下行,且技术创新不足以提供溢价空间,未来会成为低端屏幕的标配。

王志国坦言,OLED发展到现在还撑不起来高端市场是因成本很高,虽然OLED自发光技术在全球的量一直在增大,但还不足以达到LCD的量可以驱动产业成本下降,而且OLED产品早期定位在高端产品,我们所有人推动OLED难度逐步在增加,所以价格一直居高不下。

而对于大家疑惑LGD对创维有特殊的支持,王志国表示,未来,LGD在中国区域做OLED的成本一定会下降,这是常规的趋势,但是不是只对创维下降。我和LGD都表达的很明确,给到创维的成本就是给到所有品牌的成本,这一点在未来可以和其他品牌求证。

我们无数次和大家强调、鼓励,所有的企业都能进入OLED这个行业,创维只是主张推进OLED技术。王志国在和LGD谈论时,特别希望友商真正重视OLED,并且通过OLED重塑彩电这个行业。中国很多屏厂也在研究大尺寸OLED技术,上游供应商也在研究这项技术。我也和自己的团队讲,我们的OBM技术有没有机会开放出来,也是可以的,包括我们的专利也可以开放出来,只有产业空间足够高我们才都有生存空间。“我们没把OLED当成我们的护城河,只是把OLED当成是我们行业的护城河。”

亏本赚吆喝

除市场同质化现象愈发严重,价格战的打响也意味着彩电市场不容乐观。 “价格战其实是一件挺痛苦的事情”,在王志国看来,电视之所以快速进入价格战,就是因为在电视的背后,还有互联网的用户及用户价值、以及IOT的想象空间,大家到今天突然发现,本以为打价格战能把量铺上去,但结果是导致了整个供应链的失衡,使得量实际上还在减少的同时,整个产业出现了紊乱的状态,所以其实价格战对行业是致命的。

但是在彩电行业,有的企业为了新进军这一领域获取一定的话语权,有的企业已经进入这个领域为了守住自己的地位和话语权。王志国认为OLED的价格战到目前为止没有结束,在今年下半年,每个月OLED都会探底,达到价格新低。而在此次发布会上,创维宣布彩电55寸S8A从11999元降价至7999,降低价格推动一百万台OLED产品普及。

而当定下这个价格时候,也确实给创维带来很大冲击。王志国透露,LGD会给予一定补贴,但是这个补贴微不足道,大家算下来,补贴了几十美金。“我们的成本主要来自两个方面:第一,在渠道方面销售特价机是有特价机点位的,渠道在推特价机也是为了双方共同来推,都不赚钱,今天渠道给我们大力的支持;第二,我们内部的员工拧成一股绳,OLED内部的费用为零,全部不分摊,销售内部没有提成、高管没有提成,内部不产生费用,这部分有10个点的空间;第三,确实即便这样的情况下,我们每台还有一定的亏损,但亏损我们是这样看待,每年也要投入大量的在品牌上,实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。“

今年彩电行业同比去年出现大幅度下降。创维希望能够通过很快的时间,得到行业投资者的认可。“谁能够率先获取,谁就是未来的掌舵者。OELD是对企业未来有很大想象空间的事情,所以投入很值。” 王志国说。据悉,创维在OLED的技术储备、OBM和形态创新方面已投入三亿元的资金,在广州将会建立OBM无人工厂。

“我们要投入到未来,要不然明年会比今年更难受。” 深圳创维-RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监陈龙玖说,彩电的显示技术必须要提升。其实中国好多彩电品牌都是在阻碍着技术在中国的普及,因为他们不敢投入,他们面临着巨大的考核压力,他们每天思考如何保留自己的位置,而不是推动彩电行业的发展。


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